IOS投放应用广告的坑实在太多，对优化师的投放优化干扰非常严重。
所以大多数时候，IOS投放都会更加“佛系”，因为在安卓投放，数据准确的前提下，要求投放的优化层级越细越好，比如广告形式、素材调优等。
但是在IOS各种限制严重干扰视线前提下，优化颗粒度越粗，越佛系.. 反而能取得更好的效果。这里说几个最基础的大坑和一些基础概念。
ATT：App Tracking Transparency（应用追踪透明度），它是苹果在 iOS 14.5 系统中推出的一项重磅隐私保护框架。当你下载并打开一个新 App 时，系统会弹出一个提示框，询问你：“是否允许该 App 跟踪您在其他公司的 App 和网站上的活动？” 你点击 “允许”：App 才能获取你的 IDFA（设备广告标识符）。它是导致 iOS 投放变难的核心源头。
IDFA：Identifier for Advertisers，就是苹果分配给每台 iPhone 的“临时身份证号”，也就是用户唯一识别符（比如安卓的GAID）。IDFA拿不到怎么办？建模推算.. 也就是说，广告平台拿着回传所剩不多的IDFA进行广告建模，modelling出它认为它拿到的安装/事件。由于数据缺失，以前系统知道你喜欢玩策略游戏，现在系统由于拿不到 IDFA，不知道你是谁，只能给你乱推广告（比如给男生推美甲，给不抽烟的人推打火机）。
SKAN：SKAdNetwork，是苹果官方推出的一套“蒙着眼睛”的广告归因方案。它是为了解决 ATT 政策实施后，因为拿不到 IDFA而导致广告主不知道是谁下载了 App 的尴尬局面。允许在安装后的 0-2天、3-7天、8-35天 发送三次数据。这让你能看到用户的“长期留存”和“后续付费”。但是SKAN这一套东西，有延迟、有缺失、有颗粒度分级、有保留机制、还有计时器的概念，总之，非常复杂，不适合用于实时参考，适合做全渠道复盘。
CV值：Conversion Value，转化值。由于苹果不让你追踪具体的 IDFA，它给了你一个折中的方案。CV 是一个从 0 到 63 的整数（共 6 个 bit）。你可以把 App 内的重要行为映射到这些数字上。只有 64 个坑位，你必须在安装后的 24 小时（SKAN 3.0）或更长时间（SKAN 4.0）内，把用户最有价值的行为排优先级。如果配置乱了，后台看到的转化数据就是一团浆糊。
还有数不尽的坑，个人认为，与其死磕消失的 IDFA，不如学会和 SKAN 的隐私阈值和解，佛系调优吧
