鸿蒙智行对违规营销门店作出处罚:涉事门店道歉,承诺整改

鸿蒙智行部分区域门店因短视频营销违规引发关注。针对这一事件，鸿蒙智行已迅速作出处理决定，涉事门店也公开发声致歉。

违规营销遭处罚

据财联社援引知情人士消息，鸿蒙智行已就“门店短视频违规营销”事件作出正式处理。涉事门店被责令限期整改，并受到扣除绩效分数及门店激励等处罚。与此同时，相关经销商需对责任人实施经济处罚和问责。

这一处罚决定的出台，展现了品牌方对营销行为规范的重视，以及对消费者权益的维护态度。

门店道歉承认错误

目前，涉事的两家鸿蒙智行门店已发布道歉声明，承认自身在短视频营销过程中存在不当行为，并表示接受广大用户及社会公众的监督与批评。

根据新黄河此前的报道，部分鸿蒙智行区域门店在短视频平台开展营销推广时，存在使用加速或倒放视频素材等违规操作行为。这类未经明确标注的剪辑处理方式，可能对消费者造成误导。

问题源于“剪辑未标注”

针对上述违规行为，涉事门店解释称，问题主要源于“剪辑处理过程中未进行明确标注”，并承认这一做法的不妥之处。

门店方面承诺，将以此为契机，加强内部管理，严格执行整改措施，规范短视频内容的制作与发布流程，杜绝类似情况再次发生。

行业观察

此次事件也引发了业内对汽车品牌门店营销规范的讨论。在短视频成为重要营销渠道的当下，如何在创意表达与信息真实之间取得平衡，已成为各大品牌需要面对的课题。

有业内人士指出，营销创新值得鼓励，但必须以真实、诚信为前提。品牌方加强对门店营销行为的规范和监督，不仅是对消费者负责，也是维护品牌形象的必要之举。

截至目前，鸿蒙智行方面表示将持续关注整改情况，确保各项规范落到实处。