苹果公司今天已正式宣布下调中国大陆 App Store 的佣金费率。
其中，标准佣金从30%降至25%，小型开发者及小程序等特定场景佣金率从15%降至12%。这项调整自 2026年3月15日起生效。
苹果在官方声明中透露，此次调整是“根据与中国监管部门的沟通”作出的决定。
苹果App Store佣金一直被业内和消费者称为“苹果税”。
苹果规定，凡是涉及虚拟商品如视频会员、游戏道具、直播打赏、知识付费课程等的交易，或在免费应用内充值，必须使用苹果的 IAP（应用内购买）系统支付，严禁引导用户使用微信、支付宝等外部渠道。
苹果对 App Store 内的虚拟商品交易收取 15%-30% 的佣金，而开发者为了保住利润，通常会将这部分成本直接转嫁给 iOS 用户。正因如此，造成了很多iOS端虚拟商品或服务的价格高于安卓端的情况。
图源网络
这是苹果近年来首次在中国市场实质性地下调其应用商店的抽成比例。
在此次调整前，中国内地市场是苹果全球主要市场中，唯一一个仍在维持标准30%和优惠15%这两档原始费率的地区。
这意味着，相较于其他国家和地区的开发者，中国开发者承担着最高的平台成本。
与此同时，全球多个主要市场已因监管压力、法律诉讼或商业谈判，迫使苹果做出了不同程度的让步，导致其实际抽成比例出现了显著分化。
值得注意的是，苹果在其他市场的费率下调，还伴随着复杂的附加条款。
以欧盟市场为例，虽然基础佣金率降至17%，但苹果随后引入了按应用安装量收取的“核心技术费”，即年下载量超100万次的软件，开发者需为每次在iOS系统的首次安装支付0.5欧元，不管应用是否在App Store下载的。对于用户基数大的应用，这可能是一笔巨额开销。
日本市场也不例外，苹果在降低基础费率的同时，同样要求开发者支付一笔额外的“核心技术费”。即通过非App Store渠道分发的应用，苹果将收取5%的费用。
苹果开发者官网公告截图
相比之下，苹果在中国市场的这次调整显得更为直接和纯粹。没有引入欧盟和日本那样的“核心技术费”，而是简单直接地将费率从30%/15%降至25%/12%。同时无需开发者重新签署复杂的协议，新费率将在3月15日后自动适用。
此外，苹果承诺“始终为在中国分发 App 的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的 App Store 费率”。
这意味着如果未来苹果在其他国家或地区进一步降低佣金，中国开发者也将同步享受到更低的费率，从根本上保障了中国开发者待遇的公平性。
据测算，此次费率调整将带来显著的积极影响。
据《人民日报》报道，佣金下调预计每年为中国500万开发者减少超60亿元成本支出。
以年流水1000万元的应用为例，年佣金支出可减少约50万元，中小开发者的生存压力得到缓解。
对消费者而言，最直接的受益就是真金白银地省钱，同时还能享受到更透明、更便捷的消费环境。长期来看，开发者成本降低了，iOS 端的会员订阅、游戏充值、直播打赏等价格有望下降，这意味着用户以后在 iPhone 上买虚拟商品或充会员，溢价情况会逐步消除，花同样的钱能买到更多服务。
针对苹果此次调整佣金费率的动作，腾讯通过官方渠道“鹅厂黑板报”公开回应，称此举“令行业为之振奋”，并将其归功于“监管部门的大力推动”，表示此举“对腾讯和所有开发者而言，将迎来一个更加开放、共赢的平台环境”。
作为苹果生态最大合作方之一，腾讯旗下《王者荣耀》等头部游戏将直接降低渠道成本。
2025年11月，腾讯已就小程序支付与苹果达成一项“世纪和解”，推出了“小程序合作伙伴计划”。根据该协议，微信iOS端的小游戏将接入苹果的官方支付，并享受15%的优惠抽成率（此前为30%）。
此次的费率调整，则主要惠及腾讯的核心业务——像《王者荣耀》这样的独立App游戏。这些应用的内购抽成将从30%直接降至25%。对于腾讯、网易、米哈游等流水巨大的头部游戏而言，这额外的5个百分点节省，意味着巨额的利润增厚。
网易已明确回应，此次调整有利于促进行业良性循环，公司将把节省下来的成本加码投入到原创内容与技术研发中。
编辑：cc
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