其他新势力品牌都公布了2026年3月份的销量数据,鸿蒙智行还没公布,那就先看一下2月份的数据。
五界合计交付2.8万辆,问界一个品牌占了大头。其余四个——智界2月销量945辆,同比下滑90.6%;享界、尚界继续温水煮青蛙;尊界还在蓄力中。 同样顶着华为光环,差距怎么这么大?
问界赢在"听话"
问界2025年卖了约42.7万辆,五界里一骑绝尘。秘诀其实就一句话:赛力斯把自己彻底交给了华为。
赛力斯原本是家不入流的小车企(东风小康),没技术、没品牌、没渠道。华为找上门,它几乎照单全收——产品定义华为说了算,门店华为来卖,营销华为来做。赛力斯就管一件事:把车造出来。 这种"全面交钥匙"的合作模式,让华为的体系得以完整落地。问界M7精准踩中大空间增程SUV的需求,定价精准;M9又是为高端商务人群倾心打造;华为渠道直接导流,想不成都难。 问界的成功,本质上是华为模式的成功,不是赛力斯的成功。
智界:老牌车企的傲气,害了自己
智界2月销量945辆,不到1000台,同比跌90%,太寒酸了。 奇瑞是中国老牌自主车企,有技术、有积累、有自己的骄傲。问题就出在"傲娇"上。
奇瑞不想做纯粹的代工方,在产品定义、供应链、定价权上寸步不让。双方摩擦不断,华为的体系在智界身上运转得磕磕绊绊。 智界S7上市时志得意满,对标特斯拉Model S,结果交付一拖再拖,口碑崩了先机丢了,到现在都没缓过来。 不是华为的技术不行,是奇瑞高看了自己,配合度不够。
享界:赛道选错了
享界S9主打40万级的行政轿车,北汽蓝谷出品。技术不差,华为智驾、鸿蒙座舱全都有。 但这个价位,消费者买的是身份符号。BBA在这个市场经营了几十年,具备"开这车去谈判对方怎么看你"的共识,不是一两个配置就能打破的。
好消息是,有数据显示享界实现了400%的增长——只不过这是从很低的基础上计算的。
坏消息是,基数太低,增长再多暂时也无法撑起场面。 行政轿车这条路,需要时间来磨品牌,华为的光环目前还补不上这块短板。 BBA的SUV确实差不多被问界“一把干掉”了,但享界要干掉BBA的轿车,还有很长的路要走。
尊界:轿车开局,缓慢起步,精心打磨
尊界的首款车型是轿车S800,定位超豪华,对标迈巴赫的;当前月销量几百台,还处于爬坡阶段。 几百台/月放在超豪华市场算是正常表现——这个价位的消费者本来就少,品牌信任建立需要时间。但对华为来说,尊界能否复制问界在SUV上的奇迹,还有很长的路要走,但是应该有很大的机会站稳中国的超豪华市场。
为什么华为模式复制不了 五界的命运差异,核心不在技术,在控制权。
问界成功,是因为赛力斯够弱、够配合,华为说什么它做什么。
智界栽跟头,是因为奇瑞够强、够有自己的主张,合作摩擦成本太高。尽管尹同跃在公开场合一再表示要听华为的,奈何下面执行的人就是做不到。
享界的困境,来自高端轿车市场的品牌壁垒,不完全取决于产品力。
尊界和尚界还在证明自己。 华为不造车,但它需要证明自己赋能的品牌都能成。问题是,这套"交钥匙"模式需要合作方足够顺从,而真正有实力的车企,恰恰都会有自己的思想。
2026年,五界计划推出超过10款新车。问界是否继续一枝独秀,其他四界能否真正突围,这场华为造车实验正在进入最具挑战性的阶段。
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