原创：亿点意思 丨 2026-04-10 11:46 北京
4月10日，由国家发改委、市场监管总局、国家网信办联合制定的《互联网平台价格行为规则》正式施行。这是我国首部专门针对互联网平台价格行为的部门规章，"大数据杀熟""虚假满减""自动续费套路"等乱象被明确定性为违法。
新规首次以部门规章形式明确：平台不得基于用户支付意愿、消费偏好、设备类型等数据设置差异化价格。这意味着，苹果用户和安卓用户必须同价，老用户和会员不得被"割韭菜"，"看人下菜碟"的算法歧视正式入刑。
对于刚刚结束"外卖三国杀"的美团、阿里、京东而言，这纸新规无异于"紧箍咒"——百亿补贴可以搞，但"先涨后降""虚假满减"将被重罚；促销可以搞，但"一键开通、多级取消"的自动续费套路必须终结。
01 丨 六大禁令：给平台价格行为划红线
▲ 三部门联合印发《互联网平台价格行为规则》
新规覆盖电商、外卖、网约车、在线旅游、视频会员等全平台场景，核心禁令包括：禁止大数据杀熟——不得基于用户数据设置差异化价格；禁止虚假促销——不得虚构补贴金额、夸大优惠力度，不得"先涨后降"；禁止强制降价——不得强制商家降价、让利，不得通过限流、降权干预定价。
自动续费条款必须整改——开通与取消入口需同等便捷，扣费前必须显著提醒，禁止"一键开通、多级取消"的套路设计。价格必须明码标价——计价单位、运费、促销规则、自动续费条款等必须显著标示，不得收取未标明费用。
02 丨 算法歧视入刑：苹果安卓必须同价
过去，互联网平台利用算法"看人下菜碟"：老用户比新用户贵，苹果用户比安卓用户贵，会员价比非会员价高。这种基于大数据的"价格歧视"曾被平台美其名曰"个性化定价"，实则是赤裸裸的"杀熟"。
新规明确："平台不得在消费者不知情时，基于支付意愿、消费偏好、设备类型等数据，对同一商品/服务、同一时间、同等交易条件下的不同用户设置差异化价格。"这意味着，算法歧视不再是"商业策略"，而是违法行为。
对于消费者而言，这是"反杀熟"的法律武器；对于平台而言，这是"算法合规"的紧箍咒。过去靠"千人千价"赚取超额利润的时代，正式终结。
03 丨 外卖三国杀余波：补贴可以，套路不行
就在4月10日前两周，美团、阿里、京东的"外卖三国杀"刚刚被官方喊停。三巨头累计烧掉800-1000亿补贴，少赚超200亿元，最终换来5:4:1的市场格局（美团51%、淘宝闪购42%、京东7%）。
新规实施后，外卖平台的促销策略必须"合规化"：百亿补贴可以继续，但"先涨后降"属于价格欺诈；满减活动可以搞，但"虚构补贴金额"将被重罚；自动续费可以设，但"一键开通、多级取消"的套路必须终结。
对于刚刚经历"价格战"的外卖行业而言，新规既是"止血带"（防止恶性竞争），也是"导航仪"（指引合规竞争）。未来的外卖大战，将从"谁补贴更多"转向"谁的服务更好"。
04 丨 锐评：从"算法收割"到"算法合规"，平台经济进入2.0时代
《互联网平台价格行为规则》的实施，标志着中国平台经济从"野蛮生长"进入"合规发展"阶段。过去十年，互联网平台靠"算法收割"赚取超额利润；未来十年，平台必须靠"算法合规"赢得用户信任。
这不是对平台的"打压"，而是对消费者权益的保护，对公平竞争秩序的维护，对平台经济长期健康发展的护航。当"大数据杀熟"成为历史，当"虚假促销"被明令禁止，当"自动续费套路"被彻底终结——消费者才能真正享受到数字经济的红利。
4月10日，是平台经济的分水岭。从此，算法必须向善，价格必须透明，竞争必须公平。
—— 结 语 ——
4月10日，当你打开外卖APP、电商平台、视频网站时，不妨留意一下价格——苹果和安卓是否同价？老用户和新用户是否公平？自动续费是否容易取消？
新规已经生效，违法必究。平台经济的2.0时代，从今天开始。
本文素材来源于快科技、北京日报、经济日报等权威报道
作者：亿点意思
👍 拒绝杀熟，维护权益
10个月宝宝每天需要喝多少奶粉？
