【行业】鸿蒙智行与小米汽车“贴身肉搏”,新车宣发文案高度雷同
今天车圈这瓜，保熟！
一场没有硝烟的“文案暗战”比新车发布更早点燃了舆论场。3月16日上午9点，雷军发文宣布新一代SU7将于3月19日晚7点正式发布。雷军表示，新一代SU7在安全、驾控、智能体验、豪华质感四个方面有巨大提升，称之为承载所有向往的"Dream Car"。一个小时后，鸿蒙智行出手了，也发新车预告，叫“尚界Z7”。鸿蒙智行于上午10点21分发文回应，宣布"尚界Z7"和"尚界Z7T"将于3月23日开启预订，并喊话"比新一代，更期待"，疑似隔空回应小米。两大品牌隔空喊话，火药味十足，国内新能源汽车市场竞争日趋激烈。雷军前脚刚说完，鸿蒙智行后脚就跟上，几乎是“像素级”复刻！这种“对标式营销”在手机圈屡见不鲜，但在汽车圈，随着竞争日趋白热化，也开始频繁上演。有业内人士分析，鸿蒙智行此次的营销策略，颇有当年荣耀手机“贴身肉搏”小米的影子——“产品对标、文案对标、发布时间也要贴着走”。支持小米的网友认为，鸿蒙智行“蹭热度”太过明显，“文案都懒得自己想了？”支持鸿蒙智行的网友则反驳：“同样的关键词谁都能用，难道‘安全’‘智能’被小米注册了？”中立派则表示：“两家都挺好的，卷起来消费者受益，但文案能不能走点心？”这场“微博暗战”，表面上是文案的“撞脸”与“超越”，背后却折射出新能源汽车行业竞争的日益白热化。当产品力逐渐趋同，营销层面的“贴身肉搏”便不可避免。从时间节点的选择，到关键词的对位，再到那句“比新一代，更期待”的点题——每一步都踩在舆论的敏感点上。对于消费者而言，这种竞争未必是坏事。正如一位网友所言：“文案谁抄谁不重要，重要的是车好不好开、安不安全。”本文来源于网络信息整理，出于对原创的保护，转载的文章我们一般给予标注来源，转载目的是在于传递更多信息，并不代表本号赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请及时与我们联系，我们将在第一时间删除内容。
