公开道歉+厂家重罚!鸿蒙智行两家门店违规剪辑被全网点名

想靠短视频博眼球，结果玩砸了！近日，鸿蒙智行旗下两家门店因在营销视频中违规使用加速、倒放等剪辑手段、未如实标注引发轩然大波，最终以公开道歉、品牌方从严处罚收场，给全行业终端营销敲响警钟。

据媒体曝光，鸿蒙智行上海世纪公园用户中心、吴中路用户中心，在抖音平台发布车型宣传视频时，为刻意优化效果、夸大车辆性能，对素材进行加速处理与倒放融合剪辑，却未做任何提示说明。其中，享界S9水杯挑战视频被指大幅加速、实际车速极低；尊界S800蟹行模式视频则因剪辑痕迹明显，被网友一眼识破，迅速引发关于“虚假宣传、误导消费者”的热议。

事件发酵后，两家门店迅速回应。3月2日，其官方抖音账号同步发布道歉声明，承认在内容制作与审核上存在严重疏漏，违背真实传播原则，已第一时间下架违规视频、全面内部整改，并诚恳接受用户与公众的批评监督。

紧随门店道歉，品牌方处罚落地。据知情人士透露，鸿蒙智行已就此次短视频违规营销事件作出正式处罚决议：对涉事两家门店予以限期整改、扣除绩效分数、扣减门店激励，同时要求经销商对相关责任人进行经济处罚与严肃问责，并通报全部门店引以为戒。

鸿蒙智行方面强调，将严格规范终端营销行为，要求所有合作门店恪守品牌规定与相关法律法规，坚守诚信合规底线，以真实、透明的内容面向用户，坚决杜绝此类违规事件再次发生。

此次事件也暴露出新能源汽车渠道快速扩张下，终端新媒体运营、内容审核的管理漏洞。靠“剪辑造假”博流量，既透支用户信任，也损伤品牌口碑，唯有真实力、真诚信，才是长久经营的正道。

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