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鸿蒙智行回应“竹知了”事件 评论:越是强大的企业,越有接受讨论的胸怀

  • 2026-08-24 13:04:05
鸿蒙智行回应“竹知了”事件 评论:越是强大的企业,越有接受讨论的胸怀

8月4日晚,鸿蒙智行发言人在社交平台发布关于近期“竹知了”相关网络信息的情况说明。其在情况说明中回应称,长期以来,网络上持续存在恶意剪辑、仿冒相关高管声音、利用AI丑化肖像、虚假归因、侮辱诽谤等侵害个人合法权益的内容。我们一直依法开展日常取证和投诉。本次投诉是日常维权工作的一部分,针对的是具体侵权内容,并非针对“竹知了”玩具。

以下为情况说明全文:

近日,围绕“竹知了”相关话题,网络上出现了大量讨论,也有不少网友对相关投诉提出疑问。

此前,我们希望通过克制处理,避免进一步放大争议,随着相关信息持续扩散,一些说法逐渐偏离事实。我们感谢大家的关注、批评和监督。现将有关事实说明如下:

长期以来,网络上持续存在恶意剪辑、仿冒相关高管声音、利用AI丑化肖像、虚假归因、侮辱诽谤等侵害个人合法权益的内容。我们一直依法开展日常取证和投诉。本次投诉是日常维权工作的一部分,针对的是具体侵权内容,并非针对“竹知了”玩具。

截至8月4日晚,共监测到相关网络信息累计5.6万余条。我们实际对其中171条具体侵权内容发起投诉,平台反馈下架144条。

经多部门复核,相关投诉均有明确侵权事实和留存证据,不存在仅为正常把玩、制作、展示或者销售“竹知了”的内容。我们未向任何电商平台投诉“竹知了”商品,也从未要求任何电商平台下架、停售该商品。网络上有关“全网下架”“禁止销售”“许多单纯展示玩具或分享童年回忆的普通视频也被连带下架,部分账号头像变灰、昵称被重置”等说法与事实不符。

我们珍视消费者的每一份关注,聚焦产品和服务体验,也愿意认真倾听大家的批评与建议。面对不同声音,我们会保持谦逊、真诚和克制,不断改进工作。我们尊重正常的网络表达和善意批评,同时也将依法维护企业和个人的合法权益。

一个几毛钱的竹制玩具,一段几年前的视频,在今年夏天被网友拼接到一起后,通过意想不到的方式,火遍了全网。
起因是2023年,华为常务董事余承东在问界M9发布会上喊出“一千万以内最好SUV”后,现场观众发出了“哇”的惊叹声。2026年7月底,有网友发现竹知了的摇晃声和现场观众那声“哇”很像,就做了拼接视频。
视频起初只是一个小范围的“梗”,但是因为华为的大规模投诉,大量视频被下架,“竹知了”反而成了全网“爆梗”。
华为始终强调他们在维护合法权益,但无论是最初的投诉下架视频,还是这一次的情况说明,恐怕都没有达到预期效果。
8月5日,《新京报》发表文章《鸿蒙回应竹知了,解释了法理却失掉了情理。
文章认为,真正的问题从来不是企业有没有维权的法律权利,也不是这171条投诉是否符合平台规则,而是为什么一只成本不过几块钱的“竹知了”,以及一段带有解构色彩的“哇哇”声音,会在互联网上引发如此大规模的反感与共鸣?
在企业投诉后的“二创爆火”,本质上是大众情绪寻找的一个宣泄口。如果把这场狂欢简单归咎于“网民的无理取闹”或是“恶意黑公关”,只能说明企业依然沉浸在自我的叙事逻辑中,对真实的市场情绪缺乏基本的感知力与敬畏心。
近年来,部分头部科技企业在市场营销和品牌构建上,展现出了某种日益膨胀的傲慢。从“遥遥领先”的宏大叙事,到“XX万以内最好”的极致夸张,这些策略在初期固然带来了巨大的流量与溢价,但也无形中拉高了大众的审视标准,耗损着社会的善意与包容度。
8月5日,“浙江宣传”发表文章《“竹知了”事件的四点思考》。
文章提出了4个观点:越是强大的企业,越有接受讨论的胸怀;高调的表达,总要经得起检验;流量红利背后,潜藏着流量风险;听得进“嘈杂”,本身就是一种自信。
真正强大的品牌往往具备更强的包容能力,它的品牌尊严,建立在过硬的产品实力与公众发自内心的认同之上。
“最强悍”“没有之一”这样不留余地的表达,的确容易在传播中被放大。一旦传播表达与用户实际感受之间出现割裂,原本用于建立信任的话术,就有可能变成网友调侃甚至反讽的对象。
企业家或者企业高管“网红化”也是一场品牌治理能力的考验,既要善于利用个人IP拉进与公众距离,也要善于应对公众的调侃与质疑,让个人魅力与企业价值相互支撑。
“竹知了”事件中,不少网友通过发布视频等形式参与讨论,并非否定华为技术实力,更不是质疑我国科技创新,而是围绕企业某些传播符号展开的民间表达。真正令人心服口服的品牌,并不是要消除争议,而是在争议面前展现出倾听、理解与包容。消费者的批评不一定是“噪音”,很多时候恰恰是一份来自市场一线的提醒。

整合:顾明君 赵文君

来源:大象新闻、光明网重庆频道、浙江宣传、新京报、交汇点新闻


编辑:潘莹

初审:曲美娜

复审:刘伟 皇甫丽娜
终审:顾明君

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